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　　“据说（shuō）每个城市都来（lái）了一亿人”“知道的会说我们是在旅游，不知（zhī）道的还以为我们在（zài）围攻景区”……一系（xì）列“人从（cóng）众”的（de）评论，凸显出“五一（yī）”假期期间国内（nèi）旅游市场的火爆。

　　文化和旅游部5月6日发布的数据显示，“五一（yī）”假期期间，全国国（guó）内旅游出（chū）游合计2.95亿人次（cì），同比增（zēng）长7.6%，按可比口径（jìng）较2019年同期（qī）增长（zhǎng）28.2%；国内游客出游（yóu）总花费（fèi）1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较（jiào）2019年同期增长13.5%。

　　专家表（biǎo）示，居民出游热情（qíng）不减，旅游（yóu）正在加速（sù）进入城乡居（jū）民的日常（cháng）生活（huó），文化和旅游消费（fèi）有效释（shì）放，带动假日（rì）市场持续升（shēng）温。

　　下沉市场旅游目的（de）地（dì）受欢迎

　　“我们（men）选择秦皇岛作为旅游目的（de）地，主要原（yuán）因（yīn）是离（lí）北京（jīng）比较（jiào）近，玩（wán）三天再回（huí）来休息两（liǎng）天，假期过（guò）得（dé）既（jì）愉（yú）快又不累。”家住北京的李梦婷对中国证（zhèng）券报记者说（shuō）。

　　跟李梦婷有同样想法愿去（qù）小城市旅游的人不在（zài）少（shǎo）数。携程数（shù）据显示，县域（县（xiàn）城及县级市）旅游市（shì）场增长（zhǎng）明（míng）显。“五一”假期期间县域市场酒店（diàn）预订订单同比增长68%、景区（qū）门票订单同比增长151%。

　　“越（yuè）来越（yuè）多的下沉（chén）市场旅（lǚ）游目的地受到欢迎。”文（wén）化和旅游部（bù）表（biǎo）示，贵州西（xī）江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇（zhèn）深受游（yóu）客青睐（lài）。

　　旅游（yóu）市场的火爆在人员（yuán）流（liú）动（dòng）数据方面也得以体现。交通运（yùn）输部（bù）的数据（jù）显示，“五（wǔ）一”假（jiǎ）期期间，全社会跨区域人员流（liú）动量135846.27万人（rén）次，日均27169.3万（wàn）人次，比2019年（nián）同期（qī）（“五一”假期期间）增长23.7%，比（bǐ）2023年（nián）同期（“五一”假期（qī）期间（jiān））增（zēng）长2.1%。其中，铁（tiě）路客运量9176.5万人次（cì），日均1835.3万人次（cì），比2019年同期增长23.3%，比2023年同期增长1.4%。

　　中金（jīn）公司研究报告分析，居民出游热情不减，旅游目的地多元化趋（qū）势日益凸显，部分（fèn）“黑（hēi）马”旅游目的地延（yán）续高速增长，“下（xià）沉（chén）旅游”“反向旅游”增速领先，优质旅游目的地保持（chí）稳（wěn）健增（zēng）长。

　　演出市场（chǎng）掀热潮

　　文化和（hé）旅游深（shēn）度融合，成为假日经济（jì）的一大特征。文化和旅（lǚ）游部表示，甘肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗（yí）产、美食等元素与旅（lǚ）游融合。故宫博物院、三星堆博物馆（guǎn）、殷墟博物馆等热门博物（wù）馆客流持续保（bǎo）持高位（wèi）。

　　去一座城，看一（yī）场剧（jù），成为（wéi）一些游（yóu）客的真实写照。“一放票，我就抢到了（le）三（sān）张，同行的朋友想和我们一（yī）起去，但票已售（shòu）罄。”携一（yī）家老小从山东来北京游玩的王（wáng）女士告诉记者，“这次来北京游玩，很幸运赶上北京草莓音乐节并抢到（dào）全家（jiā）人的票，以前（qián）参加音乐节的（de）是年（nián）轻人居多，现在很多（duō）都是（shì）一家人（rén）一起来（lái），非（fēi）常（cháng）热（rè）闹。”

　　灯塔专业版数据（jù）显示，“五一”假（jiǎ）期期间，音（yīn）乐（lè）节、旅（lǚ）游演艺（yì）等各类演出总（zǒng）票（piào）房达9.27亿（yì）元，观演人次达167.10万人次。

　　为了（le）充（chōng）分满（mǎn）足游客的（de）假日文化需求，各地纷纷（fēn）“解锁”新花样，精彩纷呈的演出吸引了来自全（quán）国各地的观众，也带动了演出场所周（zhōu）边（biān）的餐（cān）饮、酒店预订（dìng）量的提升，成为拉动城市文旅发展的新动力。

　　例如，上海文化演出票务（wù）平（píng）台“摩天（tiān）轮”最新（xīn）数据显（xiǎn）示（shì），“五一”假期（qī）期间，在（zài）该平台热卖的音（yīn）乐剧、话剧、脱口秀等演出活动（dòng）多达数十场，观演人（rén）群环比增长超过50%，外地观演人（rén）群环比（bǐ）增长超过68%。

　　惠民（mín）措（cuò）施频出

　　文化和旅游消费有效释放，离不开文旅消费惠民措施的推出。

　　记（jì）者从文化和旅游部了解（jiě）到，“五一”假（jiǎ）期期间，文（wén）化和（hé）旅游部举（jǔ）办全国“五一”文化和旅游（yóu）消费周活（huó）动，会同（tóng）中国银联实（shí）施（shī）2024年度百城（chéng）百区文化和旅游消费行（háng）动计（jì）划，推出各类文（wén）旅消费惠民措施。

　　“五一”假（jiǎ）期（qī）各地促消费活动密集展开（kāi）。例如（rú），广东省近日发布（bù）2024年文化和旅游消费促（cù）进活动（dòng）安排，围绕美食、滨海、夜游、演出、亲子、研学、乐园等消（xiāo）费热点，培（péi）育具（jù）有广东特色（sè）的（de）消（xiāo）费新业态新模式，满足消（xiāo）费者多样（yàng）化、个性化、品质化的消费需求（qiú）。

　　据商（shāng）务部商务大数据监测，2024年“五一（yī）”假期（qī），全国重点零售和（hé）餐饮企业销售（shòu）额比去年（nián）同期（2023年4月29日至5月3日）增长6.8%。

　　“2024年‘五一（yī）’假期延续了从元旦、春节（jiē）到清明节的增长趋势，国内旅（lǚ）游出游人数、旅游（yóu）花费、人均出游半径（jìng）、目的地游憩距（jù）离（lí）、入出境旅游（yóu）人次等（děng）主要指标（biāo）均创下历史新高。”中国旅游（yóu）研究（jiū）院（yuàn）院长戴斌表（biǎo）示，旅游正在加速进入（rù）城乡（xiāng）居民的（de）日常生活，厚植日常（cháng）生（shēng）活的消（xiāo）费让（ràng）文旅融合高质量（liàng）发展的市场基础（chǔ）更（gèng）加坚实，让旅游投资（zī）和市场主体的（de）创新（xīn）空间（jiān）更为广（guǎng）阔。

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文旅消费“多点开花” 假（jiǎ）日（rì）经济（jì）潜（qián）力持续释放

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